Cada vez que nos planteamos la necesidad de posicionar en los primeros lugares a nuestra web o blog en los motores de búsqueda, lo primero que aparece en el horizonte es la realización de una auditoría seo. Pero… ¿de qué se trata todo esto?
Imagina que acabas de comprar un automóvil nuevo, pero que no está alcanzando el rendimiento esperado por ti y que era el prometido en los catálogos. Por eso, decides llevarlo al mecánico con la esperanza de detectar y solucionar el problema que está afectando a tu auto. Después de realizar un chequeo en profundidad, el especialista decide que es necesario ajustar algunas piezas del motor y aceitar otras para alcanzar el mejor rendimiento del vehículo.
¿Cómo funciona una auditoría seo?
La auditoría seo funciona más o menos de la misma manera: se analiza un sitio web de manera exhaustiva y sistemática para detectar cada uno de los aspectos que están afectando de manera negativa a su rendimiento en los resultados de los buscadores de Internet. Luego, se proponen soluciones para alcanzar el objetivo deseado.
No importa si se trata de una página web construida en Wordpress, Blogger, Wix o Jimdo (por nombrar algunas plataformas), este análisis siempre será el primer paso para iniciar una buena estrategia de posicionamiento seo.
Generalmente, este tipo de revisiones se realiza con diferentes softwares especializados -como Sistrix y SEMrush-, sin embargo, los informes que se desprenden de estos diagnósticos siempre deben ser interpretados por personas.
Cada auditoría arroja resultados particulares que deben ser estudiados minuciosamente caso a caso, antes de aplicarse las soluciones requeridas. En vez de empezar a realizar cambios «a ciegas» en tu web, estos análisis podrán indicarte dónde es necesario intervenir y hacer modificaciones, permitiendo ahorrar tiempo y dinero.
¿Por qué es tan importante la auditoría seo?
Si tu objetivo es conseguir visitas orgánicas de manera sostenida en el tiempo sin tener que pagar a Google por hacer aparecer a tu empresa, negocio o marca en los primeros lugares de búsqueda, la ejecución de esta auditoría es el primer gran paso que debes dar en el camino seo. Ya sabemos que más visibilidad en Internet se traduce en más visitas y en mayores posibilidades de éxito con nuestro emprendimiento.
Los motores de búsqueda, principalmente Google, están constantemente evaluando las páginas web disponibles en la red y asignándoles una puntuación de acuerdo a diferentes parámetros. La existencia de links rotos o duplicados, la ausencia de metadatos y problemas de navegación en un sitio, por ejemplo, podrían estar afectando negativamente a la posición del mismo en el buscador.
Piensa ahora que ese automóvil del que hablamos hace un rato es tu nuevo emprendimiento en la web. Has levantado una tienda online que exhibe buen contenido y un diseño bonito. Sin embargo, a pesar de estos esfuerzos, no apareces en los primeros lugares de búsqueda y te preguntas qué es lo que podrías estar haciendo mal. Tu competencia está empezando a ganar terreno.
Es en este punto, cuando te das cuenta que este tipo de análisis puede ser fundamental para detectar y solucionar los problemas que te están impidiendo ser visible en la red (y, por supuesto, ser competitivos en nuestro rubro).
Una vez establecidos los puntos a mejorar, ya es posible realizar una optimización seo inicial que comenzará a mejorar gradualmente tu posición en los buscadores. Esta optimización la puedes dejar en manos de una agencia digital que, entre otras cosas, ejecutará la revisión e implementación de algunas palabras clave de tu emprendimiento.
También se mejorará el tamaño de las imágenes del sitio, se realizará la eliminación de todo el contenido duplicado y de páginas con error 404 (enlaces rotos), la optimización de los metatags del sitio con palabras claves previamente definidas, la revisión y mejora del tiempo de carga web, además de una optimización del contenido de texto en base a palabras claves.
Pasos de una auditoria seo.
En definitiva, se trata de darle a Google, de manera ordenada toda la información disponible en nuestra página web para que sepa posicionarla, jerarquizarla y categorizarla bien frente a determinadas búsquedas relacionadas con el rubro en el que trabajamos.
De este modo, podrás aumentar la cantidad de páginas posicionadas de tu sitio web en un buscador y mejorar la ubicación del contenido que sea más rentable para ti.
En conclusión, una auditoría seo consiste en revisar y analizar toda la estructura e información de un sitio web con el objetivo de optimizarlo frente a los motores de búsqueda, mejorando su posición. Se trata de la piedra angular y el primer gran paso de toda estrategia de posicionamiento web, permitiendo ahorrar tiempo y dinero. Es necesario considerar, de todas maneras, que el posicionamiento seo no es algo estático. Internet está en constante movimiento y, por lo tanto, este tipo de acciones deben realizarse de manera sostenida en el tiempo para obtener buenos resultados a largo plazo.
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